Ambalaj Tasarımında Farklı Yaklaşımlar

Ceyhun AKGÜN

Bir ambalaj tasarım projesi düşünün! Hatta bir Un Ambalaj tasarım projesi olsun bu :). Bir de, siz bir marka, ürettiğiniz farklı niteliklerde un'lar var ve siz bir ambalaj tasarımına ihtiyacınız olduğunuzu düşünüyorsunuz. Kurabiye, kek, börek vb. enfes mutfakların olmazsa olmaz ham maddesini üreteceksiniz ve satacaksınız.

Tasarımcıya, Ajansa projenizi breif ettiniz! Bu breif içinde neler olmalı, bu ayrı bir makalemin konusu. Hadi bunun adına breif demeyelim, isteklerinizi, düşüncelerinizi, ürün verilerini içeren, satış kanallarını vb. anlattığınız bir bilgi dosyasını teslim ettiniz.

Marka ya da Ajans tarafında olsun fark etmez, "Bir tasarım projesi içinde ilk düşündüğünüzde kimler olur?"

• Grafik Tasarımcı?

• Müşteri Temsilcisi?

• Ajans Yetkilisi

• Müşteri Onay mercileri

yok yetmez, biraz daha genişletelim, biraz düşünelim.

Biraz daha zorlayalım,

• Grafik Tasarımcı

• Art Director

• Baskı Uzmanı

• Fotoğraflar stok sitelerniden...

• Son dokunuş için Ajans başkanı ya da Creative Director

• Müşteri Temsilcisi

• Marka adına karar verecek ekip

  • Muhtemel ilk aşılması gereken Marka müdürünün asistanı olacak

  • Onay sonrası Marka'nın Müdürü karar verecek, sonra

  • Genel Müdür'e kadar yolu var...

tamam mı dır? Ekip hazır değil mi? İyi düşünün bak, bu işin geri dönüş pahalıya mal olur. Aklınıza gelmemiş olabilir, aşağıda listeye devam ediyorum.

• Stratejik planlama, araştırma ekibi, uzmanı olur mu? Pazar araştırması yapacak, rakip analizi yapacak değil mi?

• Reklam yazarına ihtiyaç yok mu? Ürünün faydalarını, ürün üzerindeki metinleri cezbedecek şekilde yazacak...

• İllüstratör. Ürünler iştah açacak, çekilen fotoğraf ya da hazır alınan stok görüntü yetersiz olabilir. Daha parlatılacak değil mi?

• Fotoğrafçı. Ürün stok sitesinden alınsa bile başka bir ürünle pişti olma ihtimali çok yüksek. Eşsiz, benzersiz bir kompozisyona ihtiyacı var. Başka bir yerde bir benzeri çıkarsa ne olur değil mi?

• Araştırmacılar. Ürün rafa çıkmadan önce tüketici araştırmaları, fokus gruplar ve bunların sonuçlarını değerlendirecek analizciler, araştırmacılara ihtiyaç var mı?

• Gıda Mühendisi. Ürünün reçetesi, gıda yönetmeliği ya da muhteviyat, alerjen bilgilerinin doğru yazılması şart. Aksi takdirte rafa çıkamaz, çıktı diyelim etiketle yamalanmak zorunda kalır.

• Endüstriyel tasarımcı. Endüstriyel tasarımcı mı diye sorduğunuzu duyuyorum, ürünü saklayacak, koruyacak, üst üste konulduğunda zarar görmesini engelleyecek, farklı iklim şartlarında sağlıklı bir ürün nasıl olur daha bir çok sorunun cevabı burada olabilir.

bitti mi? daha ne dediğinizi duyar gibiyim. Ambalaj ve içindeki ürün, karlılık beklentisi, yapılan yatırımlar, rekabet, pazar payının arttırılması hepsi hedef. Başarı için, oh be çok iyi iş yaptık demek için değil mi?

HEYKELTRAŞ

Bu tasarım projesinin içinde bir heykeltraş düşünebiliyor musunuz?. Heykeltraş mı? Sonra, ne mi olsun, başarılı, kendinden söz ettiren bir çalışma olsun. Lütfen 10 sn odaklanın ve düşünün.

Bazen diyoruz ya, "adamlar yapmış abi..." Yapar tabiiki, vizyon olursa ve bu vizyona yatırım olur, İnanılırsa yapılır tabiiki. Hiç bir zaman da biz ve onlar mevzusu değil...

Yukarıda görselleri gördüğünüz proje de, her bir hamuru yoğuran ve bu sonuca getiren bir heykeltraş. Ne görsel bir stok arşivinden ne de başka bir kaynaktan alınmış. "Handemade Packaging Design" desek yeridir.

Biz yeni bir projede, özel fotoğraf çekimi talebinde bulunduğumuzda gerekçeler hazır. Zamanımız yok, bütçemiz yok, yok yok yok... Shutter'dan al kullan. Ya telif sorunu, boş ver kim görecek.

Bu çalışmayı Yunaninstan'ın başarılı ve bol ödüllü ambalaj tasarım ofislerinden biri Mouse Graphics ekibi tasarlamış. Ellerine sağlık çok başarılı bir iş olmuş. Bazen bir projenin çözümü bu kadar basit olabilir mi, basit ama güçlü bir etkisi olabilir mi diye düşündüren harika işlerden biri.

Projenin ilk hali.

Biz bir iş yapıyoruz, aman şurası boş kalmasın, aman bir tık logoyu büyütelim, aman şu dilide koyalım, koyalım da koyalım. Basit, sade, yalın bir ambalajın etki gücü gereksiz fazlalıklarla karmaşık, iletişim kuramayan, zayıf bir etkiye sahip ürüne dönüyor. Sonra da biz yeni bir ambalaj tasarımı yaptık diyoruz.

Bazen de, tasarımında problem olmayan, güzel bir ambalajın başına bir kabus çökebiliyor. Bir markanın yönetim ya da pazarlama ekibinde değişiklik sonucu, yeni bir ajansla anlaşılıyor ve ürünler yeniden tasarlanıyor. Ortaya var olan ambalajdan daha geri bir seviyede, daha zayıf sözde yeni tasarım ortaya çıkıyor. Nice örnekler var.

Problem büyük yani...

Ceyhun Akgün

Ambalaj Tasarımcısı

Ambalaj Baskı Öncesi Hazırlık Uzmanı

ambalajca@gmail.com