Ambalajın Görevi Sattırmak mı?

Ambalajın görevi, içindeki ürünü sattırmak, tanıtmak, tüketiciyle iletişim kurmak. Ancak bunu doğru bir şekilde, tüketiciyi aldatmadan yapmalıdır. Tekrar satın alınma eğilimini yaratan, tüketici alışkanlıklarını destekleyici yönde olmalıdır.

Bir ambalaja sadece grafiksel yönden ve görsel etkileyiciliği ile yaklaşan ve bu yönde satış başarısı elde etmeyi düşünen markaların başarı şansları fazla değildir. Bir ambalaj ve içindeki ürünün kalitesinin yanında markası, kurumsal kimliği, marka değerleri gibi göz ardı edilemeyecek unsurlar vardır. Markanın pazarlama stratejilerinden, ambalajın rafta kendini beğendirme ve sattırma çabasının yanında, tüketicinin zihninde markaya olan güven, markanın bilinirliğinin önemi yadsınamaz.

İlk alımı gerçekleştiren tüketici, ambalaj ürün ilişkisini sürekli olarak değerlendirecektir. Ürünü evine götürürken, taşırken, ürünü açma ve kapama aşamalarında, kullanma, tüketme, çöpe atma sürecinde ürünü deneyecektir. Bu aşamalar onun ürün hakkındaki fikrini tamamlayacak, tekrar alım kararını etkileyecektir. Ambalajın üzerindeki bilgiler kullanım sürecinde tüketici tarafından daha detaylı incelenir ve kullanıcılar, bu bilgilerin doğruluğunda emin olmak ister.

Ambalajın içindeki ürünü koruması, sağlık, hijyen, gıda güvenliği konularında vaadlerini yerine getirmesi tüketicide hem markaya hem de paketleme biçimine karşı güven oluşacak, marka tercihleri değişse bile aynı ambalaj formunu tercih etme eğilimi olacaktır.

Ambalajın form olarak, sürdürülebilirlik açısından çevreye olan etkisi Dünya gündeminde. Geri dönüştürülmesi, karbon salınımı, sevkiyatlardaki hacmen form katkısı, üretim malzemesi olarak en az ham maddeye ihtiyaç duyması tercihlerimiz arasında.

Tırnak kıran bir ambalaj kulaktan kulağa iletişimle anında damgalanır, özellikle kadın tüketiciler arasında hızla yaygınlaşır bu kötü ünü. Marketten alındıktan sonra tüketici hatasına bağlı olan durumlar olsa dahi, kısa zamanda bozulması yine tercihleri değiştirebilir.

Ambalaj güven vermeli. İçindeki ürünün kalitesi için güven vermeli. Sağlıklı ürün olduğunu göstermesi açısından güven vermeli. Dünya'ya zararlı bir atık olmadığını göstermeli, dünya ve insan sağlığı açısından bir tehdit olmadığını söylemeli.

http://www.packagingherald.cz/novinky-akce/novy-obal-usetri-suroviny-a-snizi-emise-co2/

Ceyhun Akgün / Ambalaj Tasarımcısı